Я выбрал число 37, и персона, которую это число подсказало — младший SEO-аналитик, недавно пришедший в команду и стремящийся доказать свою полезность практическими результатами. В типичном рабочем дне он видит диаграммы органического трафика, отчёты по позициям и слышит «надо больше трафика». Но у него есть доступ к ещё одному, часто игнорируемому источнику — логам внутреннего поиска сайта. Цель этой статьи — объяснить, почему внутренний поиск (по-русски: поиск по сайту) — это ценный канал для поиска релевантных ключевых слов, улучшения пользовательского опыта и повышения эффективности SEO-стратегии, и как это сделать шаг за шагом.
Что такое внутренний поиск? Внутренний поиск — это инструмент на сайте, который позволяет пользователям искать контент внутри домена. Это не то же самое, что поисковые запросы в Google. Почему это важно: внутренний поиск показывает реальные потребности ваших пользователей в момент, когда они пытаются найти что-то на вашем сайте. Определения технических терминов будут появляться по ходу текста при первом упоминании.
Почему запросы с внутреннего поиска важны для SEO
Внутренний поиск — это зеркало реальных потребностей. Когда пользователь вводит запрос в строку поиска сайта, он показывает точную формулировку того, что не удалось найти через структуру меню или основные страницы. Такие данные помогают:
— Открыть долгие (long-tail) поисковые фразы, которые редко видны в стандартных инструментальных отчетах. Long-tail (длинный хвост) — это узконаправленные фразы с низкой частотностью, но высокой конверсией.
— Выявить разрывы в семантике: какие темы вообще не освещены или освещены неудовлетворительно.
— Понять терминологию аудитории: как пользователи называют ваши товары, услуги или проблемы.
Пример-аналоги: Представьте библиотекаря в большой библиотеке, который слушает просьбы читателей о нужных книгах. Люди приходят и называют неофициальные названия книг; библиотекарь записывает эти фразы и понимает, какие книги нужно закупить и какие полки лучше пометить. Внутренний поиск — это ваш «библиотекарь», который шепчет, что именно ищут читатели.
Практическая ценность: если страница по ключевому слову «сервисный центр холодильников на юге Москвы» отсутствует, но есть множество запросов с внутреннего поиска по этим словам — это сигнал для создания целевой страницы, оптимизированной под эти фразы.
Как собирать и структурировать данные внутреннего поиска
Первый шаг — убедиться, что внутренний поиск логируется. В зависимости от платформы это может быть:
— Серверные логи: запись запросов в логах веб-сервера.
— Javascript-ивенты: передача поисковых запросов в систему аналитики (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика) через события.
— Специализированные решения: системы на базе ElasticSearch, Algolia и т.д., которые имеют встроенную телеметрию.