Василиса, начинающий SEO-аналитик, несколько месяцев работает в одной из цифровых маркетинговых агентств Москвы. Она всегда была любознательной и внимательной натурой, однако на практике иногда сталкивается с проблемами, которые перегружают её новичка в мире SEO. Однажды Василиса получила задание проанализировать сайт клиента, который не всегда находился на первой странице поисковых систем. Подходя к анализу, она не могла понять, устраивает ли структура сайта его потребности или наоборот — ограничивает его потенциал. В этой статье мы погрузимся в мир структуры сайта, его важности для SEO и как неправильная организация может повлиять на видимость в поисковых системах.
Первое, что стоит понимать – это термины. Структура сайта – это то, как организованы страницы внутри вашего веб-сайта. Подобно тому, как библиотека структурируется по разделам и категориям, так и веб-сайт нуждается в логической организации, чтобы поисковые системы могли эффективно «управлять» своим контентом.
Если представить структуру сайта в виде дерева, то главная страница – это его ствол, а каждое отдельное подразделение или страница – это ветки, которые растут из этого ствола. Чем более организованы ветки, тем легче их найти. Однако, если ветви переполнены и запутаны, пользователи и поисковые системы могут с трудом ориентироваться.
Недостаточная глубина ссылки
Важно понимать, что каждая страница вашего сайта должна быть доступна из главного меню с минимум двумя кликами. Это RULE в SEO. Если какая-либо страница находится слишком глубоко, к ней могут не добраться поисковые роботы. Например, если личный блог о кулинарии включает десятки уровней подкатегорий, пользователи и поисковики могут упустить обновлённые рецепты, которые находятся где-то на уровне «фетуна – закуски – теплые закуски».
Для лучшей визуализации представьте, что вы ищете определённый раздел в огромной библиотеке без указателей. Когда вам не говорят, как туда добраться, вы, скорее всего, сдадитесь и уйдёте. Важно поддерживать доступность контента, иначе он рискует остаться незамеченным, подобно затерянной книге.
Проблема с дублированным контентом
Дублированный контент – это контент, который большой частью совпадает с другим контентом на вашем сайте или в сети. Это может вызвать путаницу как у пользователей, так и у поисковиков, отнимая у вас возможность занять желаемые позиции в результатах поиска. Рассмотрим, например, веб-сайт о путешествиях, где на разных страницах представлено одно и то же описание городов – дело может дойти лишь до одной из страниц, тогда как другие автоматически лишаются возможности подтянуться выше в результатах поиска.
Неправильная структура делает ваш контент не только труднодоступным, но и снижает его ценность. Как обычно, если вы с тем же успехом можете сказать одно и то же разными способами в разных местах, поисковые системы могут решить, что ваш контент не представляет особой ценности и просто отодвинуть его на второй план.
Проблемы с внутренними ссылками
На сайте внутренние ссылки играют ключевую роль в создании связей между страницами. Если не организовать их правильно, у пользователей останется впечатление, что они блуждают по незнакомому городу без карты. Пусть будет на примере интернет-магазина, который продаёт одежду. Если у него много категорий, но страницы с товаром не ссылаются друг на друга, то пользователи могут не узнать про скидки на другой ассортимент одежды, не увидев внутренние ссылки. Совершенно одинаковая ситуация и для поисковых систем: недостаток внутренних ссылок может затруднить индексирование страниц сайта.
Каждая внутренняя ссылка должна быть стратегически размещена с целью ведения қызықты бродилки по вашему контенту. Усложненные пути лишают пользователей и поисковых роботов возможности находить ценную информацию, тем самым снижая ваш рейтинг.
Значение исследовательского контента
Кроме того, стоит понимать, как контент влияет на вашу общую структуру. Если ваш сайт заполнен высококачественными и интересными статьями, в которых упоминаются главные ключевые слова и темы, все становится намного проще. Чем больше полезного контента, тем больше вероятность, что другие сайты ссылаются на вашу страницу.
Когда вы разрабатываете стратегию контента, подумайте о том, как ваши статьи могут ссылаться друг на друга. К примеру, если вы ведёте сайт, посвящённый здоровому питанию, делите статьи по категориям: одна о рецептах, другая об исследовательских новостях в области здоровья. Используйте внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей от одной статьи к другой. Подходите к этому внимательно и трепетно, как если бы вы создавали маршрут из загородной прогулки, где каждый урок — это новое открытие.
Каждая рекомендованная ссылка, выставленная вами, как маяки, ведёт в мир полного восприятия, богатого информацией. Это и создаёт интерес и доверие к вашему ресурсу, так как пользователи понимают, что им предоставляется качественный контент, а не просто набор случайных слов.
Начинать вести небольшими шагами
Когда Василиса закрыла дверь в офисе после длинного рабочего дня, у неё уже была чёткая цель: изменить структуру сайта клиента, пересмотреть ссылки и улучшить взаимодействие с пользователями. Она поняла, что SEO — это не только про ключевые слова и мета-теги, это целая экосистема, где каждая деталь находит своё место под солнцем.
Постепенно, шагая по этому пути, начинающая SEO-аналитик начинает понимать, что структура сайта – это не просто набор страниц, а целая история, которую она рассказывает – история о том, как сделать так, чтобы весь контент был замечен, использован и, что самое главное, оценен пользователями и поисковыми системами.