Младший SEO-аналитик в московском агентстве получает задачу: у нескольких страниц сайта, которые приносят трафик офлайн-точкам (магазины, мероприятия, акции в UTC+3), нулевой CTR в выдаче несмотря на приличные позиции. Цель — не только поднять кликабельность, но и сделать так, чтобы страницы выглядели «доверительно» на фоне конкурентных сниппетов. В этой статье я, опираясь на опыт начинающего специалиста, систематизирую шаги по внедрению структурированной разметки, объясню, какие типы схем работают в локальном контексте России, как избежать типичных ошибок и как корректно измерять эффект.
Определение термина: структурированные данные — это формат разметки (чаще всего schema.org), который помогает поисковым системам понять содержимое страницы и при необходимости показать расширенный (rich) сниппет. Rich snippet (расширенный сниппет) — это вид результата в выдаче с дополнительной информацией (звёзды рейтинга, цена, дата события и т.д.).
## Почему структурированные данные