«`html
Наоми — начинающий SEO-аналитик, который только начинает свой путь в мире цифрового маркетинга в Москве. Недавно она заметила, что один из клиентов её компании, стартап в области технологий, страдал от низких показателей видимости в поисковых системах. При исследовании проблемы Наоми столкнулась с важной темой, о которой многие начинающие специалисты часто забывают — глубина URL и её влияние на индексирование страниц. В этой статье мы погрузимся в эту непростую, но очень важную тему и проанализируем, как правильно использовать структуры URL для повышения показателей SEO.
Как выстраиваются эффективные URL-структуры?
Первое, на что стоит обратить внимание, — это форма самих URL. URL-адреса, которые содержат лишние знаки или неопределенные символы, могут быть легко выброшены из рассмотрения поисковыми системами. Простыми словами, URL для страниц сайта должен быть понятным. Например, представьте URL-адрес для страницы о типах катодных ламп, который выглядит как «domain.com/product?id=12345». Это похоже на запутанную инструкцию по сборке мебели. В то время как структура «domain.com/katalog/lampy/kathodnye» становится интуитивно понятной и привлекательной.
Другим важным моментом является использование ключевых слов. Поисковые системы анализируют URL для определения содержания страницы. Здесь Наоми напоминается о своём исследовании — на практике она убедилась, что использование ключевых слов, связанных с темой страницы, в самом URL значительно повышает шансы на более высокие позиции. В приведенном примере, если в URL содержится ключевая фраза «катодные лампы», это моментально указывает поисковым системам на тему страницы.
Обратите внимание на глубину URL
Глубина URL — это количество уровней в иерархии адреса. Чем глубже URL, тем сложнее поисковым системам его индексировать. Это не то же самое, что глубина колодца, но чем больше уровней в вашем URL, тем хуже для SEO. Простая аналогия: представьте, что ваш сайт — это многоэтажный дом. Чем больше этажей (или уровней) вам потребуется пройти, чтобы добраться до нужной квартиры, тем менее вероятно, что кто-то дойдет до неё за нужное время.
На примере стартапа Наоми, CEO которого хотел, чтобы его лендинг-продукта находился на URL вида «domain.com/services/mobile/2023/launch», становится очевидно, что такой подход избыточен и слишком сложен для пользователей. Проще использовать «domain.com/mobile-launch», что позволяет сократить путь для поисковых роботов и улучшить воспринимаемость пользователем.
Чистота и отсутствие дублирования
Важно помнить, что чистота URL-адресов напрямую влияет на SEO. URL, содержащие лишние параметры и дублирующиеся страницы, могут снизить общую видимость веб-ресурса. Наоми напомнила себе о случае, когда один из её клиентов запустил продуктивную стратегию контент-маркетинга, но случайно создал несколько страниц для одного и того же продукта с небольшими изменениями. Это вызвало дублирование контента и путаницу в индексации.
Чтобы избежать этого, она настоятельно рекомендует обязательно проверять наличие дублированных URL. Представим маркетолога, который создает несколько страниц для одного и того же события с чуть различающимися заголовками. Скорее всего, поисковые системы проиндексируют только одну из этих страниц. Стало бы разумнее создать одну цельную страницу и обеспечить её ссылки на разные подходы, а не дублировать информацию.
SEO и регулярное обновление URL
Финальная часть этого обсуждения касается необходимости регулярного обновления URL. Это может показаться незначительным, но, как показала практика Наоми, сайты со старыми или устаревшими URL-адресами рискуют потерять свои позиции в результатах поиска. Например, в плоскости международного SEO стартап, который зависит от местонахождения потребителей, может забыть обновить свои URL после смены стратегии или целевой аудитории.
Наоми посоветовала своим коллегам применять анализ URL на постоянной основе, чтобы убедиться, что структура остаётся актуальной и эффективной для быстрого изменения стратегий и трендов. Регулярное обновление помогает сохранить позиции в SERP (страницы результатов поисковых систем) и поддерживать интерес аудитории.
Работа с убийственной структурой URL становится настоящим секретом повышения видимости на рынке. Наоми поняла, что, оптимизируя URL, она не только помогает своему клиенту, но и строит основы для своей карьеры SEO-специалиста, используя знания, которые в будущем позволят ей стать экспертом в этой интересной области. Каждая страница сайта — это не просто адрес, а мощный инструмент для продвижения и привлечения целевой аудитории. Умение использовать URL-структуру для роста — это новый лауреат в арсенале её SEO-навыков.
«`